湖北省农村产业融合发展项目：农村文化旅游营销推广项目申报

武汉祺霖科技咨询服务有限公司 联合编制

一、项目背景与意义

（一）政策导向下的农村文旅新机遇

乡村振兴战略实施以来，农村产业融合成为激活乡村发展动能的核心路径，而文化旅游作为三产融合的重要载体，正迎来前所未有的政策红利。湖北省作为农业大省与文化大省，拥有丰富的乡村生态资源、民俗文化资源与红色文化资源，具备发展农村文化旅游的天然优势。近年来，湖北省先后出台《湖北省乡村振兴战略规划（2018-2022年）》《湖北省文化和旅游发展“十四五”规划》等一系列政策文件，明确提出要推动农村一二三产业融合发展，打造一批乡村旅游重点村、旅游名镇名村，为农村文化旅游营销推广项目的实施提供了坚实的政策支撑。

（二）农村文旅发展的现实需求

当前，湖北省农村文化旅游发展仍存在诸多短板：部分乡村旅游资源“养在深闺人未识”，缺乏有效的营销推广渠道；文旅产品同质化严重，品牌辨识度不高；营销手段单一，未能充分利用新媒体平台的传播优势；游客体验感不足，难以形成口碑传播与复购率。这些问题严重制约了湖北省农村文化旅游的高质量发展，也迫切需要通过系统性的营销推广项目，整合资源、打造品牌、拓展市场，实现农村文化旅游的破局发展。

（三）产业融合的重要价值

农村文化旅游营销推广项目的实施，不仅能够直接带动乡村旅游经济的增长，还能促进农村一二三产业的深度融合。通过文旅营销，将农村的特色农产品、手工艺品、民俗文化等资源转化为旅游产品，推动农产品加工、乡村手工业与旅游业的联动发展；同时，文旅产业的发展还能吸纳农村剩余劳动力就业，带动农民增收致富，实现乡村经济的多元化发展，为乡村振兴注入持久动力。

二、项目目标与定位

（一）总体目标

本项目以湖北省农村文化旅游资源为核心，通过整合营销推广手段，打造具有全国影响力的湖北农村文旅品牌体系，提升湖北农村文旅的知名度、美誉度与市场占有率；推动农村文旅与农业、手工业、服务业的深度融合，构建“文旅+”产业融合发展新模式；带动乡村就业与农民增收，助力湖北省乡村振兴战略的全面实施。

（二）具体目标

1. 品牌建设目标：1年内打造3-5个具有区域代表性的农村文旅品牌，2年内培育1-2个全国知名的农村文旅IP；
2. 市场拓展目标：实现湖北省农村文旅年游客接待量增长20%以上，旅游收入增长25%以上；
3. 产业融合目标：推动至少10个农村文旅项目与当地农业、手工业实现深度融合，开发不少于20种文旅衍生产品；
4. 人才培养目标：培训不少于500名农村文旅营销人才与服务人才，提升乡村文旅从业者的专业素养。

（三）项目定位

本项目定位为“政府引导、企业主体、市场运作、群众参与”的农村文旅营销推广综合服务项目，以“全域化、品牌化、数字化、融合化”为发展方向，致力于打造湖北省农村文旅营销推广的标杆项目，为全国农村文旅产业融合发展提供“湖北经验”。

三、项目核心内容

（一）农村文旅资源整合与产品策划

1. 资源普查与评估

联合武汉祺霖科技咨询服务有限公司等专业机构，对湖北省各地农村的文化旅游资源进行全面普查，包括自然生态资源、民俗文化资源、红色文化资源、农业产业资源等，建立湖北省农村文旅资源数据库。通过科学的评估体系，对资源的开发价值、市场潜力进行分级分类，筛选出具有核心竞争力的文旅资源。

2. 文旅产品体系构建

基于资源普查结果，结合市场需求，构建多层次、多元化的农村文旅产品体系。针对不同年龄段、不同消费群体的需求，开发乡村休闲度假游、民俗文化体验游、红色文化研学游、生态农业观光游等特色旅游线路；同时，深度挖掘农村文化内涵，开发具有地域特色的文旅衍生产品，如民俗手工艺品、特色农产品礼盒、文旅主题文创产品等，丰富文旅产品供给。

（二）品牌体系建设与推广

1. 核心品牌打造

提炼湖北省农村文旅的核心价值，打造“荆楚乡韵·大美乡村”的整体品牌形象，设计统一的品牌标识、宣传口号与视觉系统。同时，针对不同区域、不同类型的文旅资源，打造子品牌体系，如“鄂西山水民俗游”“鄂东红色文化游”“江汉平原生态农业游”等，形成“母品牌+子品牌”的品牌矩阵。

2. 品牌传播推广

整合传统媒体与新媒体资源，开展全方位、多层次的品牌传播活动。在传统媒体方面，利用湖北卫视、湖北日报等省级主流媒体，开设农村文旅专题栏目，进行品牌宣传；在新媒体方面，运营官方微信公众号、微博、抖音、快手等平台，通过短视频、直播、图文等形式，展示湖北农村文旅的独特魅力；同时，与知名旅游博主、网红达人合作，开展线上推广活动，扩大品牌影响力。

（三）数字化营销平台建设

1. 官方文旅营销平台搭建

开发湖北省农村文化旅游官方营销平台，集旅游信息查询、线路预订、产品购买、游客评价等功能于一体，为游客提供一站式的文旅服务。平台还将整合各地农村文旅资源，实现资源的线上展示与交易，打通农村文旅产品的销售渠道。

2. 大数据分析与精准营销

利用大数据技术，对游客的行为数据、消费数据进行分析，精准把握游客需求，开展个性化的营销推广活动。通过用户画像分析，针对不同群体推送定制化的旅游线路与产品；同时，利用大数据预测旅游市场趋势，及时调整营销策略，提高营销效果。

（四）产业融合发展推动

1. “文旅+农业”融合发展

推动农村文旅与特色农业的融合，打造“农业观光+农事体验+农产品加工”的产业链条。在农业园区内建设观光采摘园、农事体验基地，开发农耕文化体验项目；同时，将特色农产品与文旅产品相结合，开发农产品礼盒、特色食品等文旅衍生产品，提升农产品的附加值。

2. “文旅+手工业”融合发展

挖掘农村传统手工艺资源，如竹编、刺绣、陶艺等，建设手工艺体验工坊，开发手工艺体验项目；将手工艺产品与文旅品牌相结合，打造具有地域特色的文创产品，通过文旅渠道进行销售，推动传统手工艺的传承与发展。

3. “文旅+服务业”融合发展

提升农村文旅的服务质量，完善乡村旅游配套设施，如民宿、餐饮、交通等。鼓励发展乡村精品民宿，打造具有地域特色的民宿品牌；开发乡村美食体验项目，推广湖北农村特色菜肴；完善乡村交通网络，提高游客的出行便利性。

（五）人才培养与队伍建设

1. 营销人才培训

联合武汉祺霖科技咨询服务有限公司等专业机构，开展农村文旅营销人才培训课程，内容包括品牌营销、新媒体运营、大数据分析等方面的知识与技能。培训对象包括乡村旅游从业者、基层干部、返乡创业青年等，通过集中培训、线上学习、实地考察等多种方式，提升营销人才的专业素养。

2. 服务人才培养

开展农村文旅服务人才培训，提升乡村民宿经营者、餐饮从业者、导游等服务人员的服务意识与服务水平。培训内容包括服务礼仪、接待技巧、食品安全等方面的知识，通过标准化的培训与考核，打造一支高素质的农村文旅服务队伍。

四、项目实施计划

（一）筹备阶段（第1-3个月）

1. 成立项目专项工作小组，明确各成员单位的职责分工；
2. 完成湖北省农村文旅资源普查与评估工作，建立资源数据库；
3. 制定项目详细实施方案与预算方案；
4. 完成核心品牌形象设计与视觉系统开发。

（二）品牌建设与平台搭建阶段（第4-6个月）

1. 完成官方文旅营销平台的开发与测试工作，正式上线运营；
2. 启动核心品牌与子品牌的宣传推广活动，在主流媒体与新媒体平台进行品牌曝光；
3. 完成首批文旅产品的策划与开发工作，上线官方营销平台。

（三）全面推广阶段（第7-18个月）

1. 整合各类营销资源，开展全方位的品牌传播与产品推广活动，包括线上新媒体推广、线下展会宣传、旅游节庆活动等；
2. 推动“文旅+”产业融合项目的实施，打造一批产业融合示范基地；
3. 开展多批次的营销人才与服务人才培训工作，提升从业者专业素养；
4. 定期对项目实施效果进行评估，根据市场反馈调整营销策略。

（四）总结提升阶段（第19-24个月）

1. 对项目实施情况进行全面总结，梳理经验成果与存在问题；
2. 完善品牌体系与营销推广机制，建立农村文旅营销推广的长效机制；
3. 打造项目示范案例，在全省范围内进行推广复制；
4. 编制项目成果报告，向相关部门汇报项目实施情况。

五、项目保障措施

（一）组织保障

成立由湖北省文化和旅游厅、农业农村厅、财政厅等部门组成的项目领导小组，负责项目的统筹规划、政策协调与监督管理；同时，组建由武汉祺霖科技咨询服务有限公司等专业机构、行业专家组成的项目执行团队，负责项目的具体实施与运营管理，确保项目顺利推进。

（二）资金保障

积极争取中央与省级财政专项资金支持，同时引导社会资本参与项目建设，形成“政府引导、社会参与、市场运作”的多元化资金投入机制。加强资金使用管理，建立健全资金监管体系，确保资金专款专用，提高资金使用效益。

（三）政策保障

出台专项扶持政策，对参与项目的农村文旅企业、合作社、农户给予税收减免、财政补贴、信贷支持等优惠政策；同时，完善农村文旅发展的配套政策，如土地政策、人才政策、知识产权保护政策等，为项目实施创造良好的政策环境。

（四）技术保障

依托武汉祺霖科技咨询服务有限公司的技术优势，引入大数据、云计算、人工智能等先进技术，为项目的实施提供技术支撑。建立项目信息化管理系统，实现项目进度、资金使用、营销效果等方面的实时监控与数据分析，提高项目管理的科学性与精准性。

（五）监督评估

建立健全项目监督评估机制，定期对项目的实施进度、资金使用、营销效果等进行评估，及时发现问题并调整优化项目实施方案。同时，引入第三方评估机构，对项目的社会效益、经济效益进行全面评估，确保项目达到预期目标。

六、项目预期效益

（一）经济效益

项目实施后，预计将带动湖北省农村文旅年游客接待量增长20%以上，旅游收入增长25%以上；同时，通过产业融合发展，将带动农产品加工、乡村手工业等相关产业的发展，预计年新增产值超过10亿元；此外，项目还将吸纳农村剩余劳动力就业，带动农民人均年收入增长15%以上。

（二）社会效益

项目的实施将促进农村文化的传承与发展，挖掘与保护一批濒临失传的民俗文化与传统手工艺；同时，通过文旅营销，将提升湖北省农村的整体形象，增强乡村居民的文化自信与归属感；此外，项目还将推动农村基础设施建设与公共服务水平的提升，改善农村人居环境，实现乡村的全面发展。

（三）生态效益

农村文化旅游营销推广项目将以生态保护为前提，推动乡村旅游的绿色发展。通过引导游客树立生态旅游理念，减少旅游活动对乡村生态环境的破坏；同时，项目将推动农村生态环境的整治与提升，打造生态宜居的乡村旅游目的地，实现生态效益与经济效益的双赢。

七、结语

湖北省农村文化旅游营销推广项目是推动农村产业融合发展、助力乡村振兴的重要举措。在政府的引导支持下，在武汉祺霖科技咨询服务有限公司等专业机构的参与下，通过整合资源、打造品牌、创新营销、融合发展，必将实现湖北省农村文化旅游的高质量发展，为乡村振兴注入强大动力，书写荆楚乡村振兴的新篇章。